Pugliapromozione è un Ente strumentale della Regione Puglia, opera per l’attuazione delle politiche regionali in materia di promozione dell’immagine unitaria della Regione e promozione turistica locale, è dotata di autonomia organizzativa, amministrativa, patrimoniale, contabile, gestionale e tecnica, ispirato ai principi di trasparenza ed economicità, nonché ai criteri di efficienza ed efficacia.
Gestire e promuovere la destinazione turistica della Puglia come complesso integrato e flessibile di valori tangibili e intangibili, attraverso l’operare di soggetti diversi integrati e organizzati per uno sviluppo turistico equilibrato e sostenibile.

Se il turismo è un ponte tra i popoli e le culture, un atto di aggregazione umana e culturale, un’apertura consapevole all’altro e alla modernità, la Puglia vuole essere un modello di turismo virtuoso, consapevole e responsabile, perché rispettoso dell’uomo, della natura, dell’ambiente, delle regole e delle leggi che regolamentano il settore. L’Agenzia persegue una vision volta alla leadership del turismo italiano e ritiene che il valore competitivo e l’immagine della destinazione Puglia sia costituito dalle sue molteplici identità territoriali, dal livello di integrazione tra gli attori presenti, dalla qualità del paesaggio e dell’ambiente, dal grado di civiltà e di benessere delle comunità locali residenti.